PRISA, empresa editora de EL PAÍS, se ha sumado como media partner al proyecto El árbol es vida,
una iniciativa, que durará hasta junio de 2015, cuyo objetivo es
plantar 10 millones de árboles en el conjunto de España, fomentar la
cultura del árbol y el uso de productos madereros.
Este proyecto, declarado acontecimiento de excepcional interés
público por el Gobierno, destaca la importancia de los bosques en la
lucha contra el cambio climático y las reducciones de los gases de
efecto invernadero, demostrando que es posible la construcción de un
futuro sostenible.
Como media partner, PRISA activará un gran operativo a
través de sus medios que alcanzará todos los soportes: las emisoras de
PRISA Radio a nivel nacional, los programas de Canal +, las páginas de El País, Cinco Días y AS, Santillana y los medios on line.
También tendrá un papel especialmente activo en redes sociales para
difundir la campaña entre sus más de 25 millones de seguidores, además
la compañía llevará a cabo diversas acciones para involucrar a sus
11.500 empleados a través de sus canales de comunicación interna y webs
corporativas.
El árbol es vida, nace de la mano de la Fundación Española
de la Madera y responde a la necesidad de utilizar madera de montes
gestionados de manera sostenible. De esta forma se favorece la economía
sostenible y los árboles cumplen su función de almacenar CO2, una medida
natural para mitigar el cambio climático. El programa calcula que
supondrá para España un ahorro en derechos de emisión equivalentes de
2,2 millones de toneladas de dióxido de carbono en un periodo de 40
años, con un incremento previsto de 74.000 metros cúbicos de madera
anuales, así como la creación de unos 2.000 puestos de trabajo.
Según expresa PRISA en un comunicado, "los productos de madera están
ineludiblemente vinculados a la perdurabilidad de las masas forestales
de las que se extrae la materia prima, la madera. En las zonas donde la
población vive del bosque, donde hay aserraderos e industrias
forestales, las masas arbóreas presentan una salud excelente y no hay
incendios".
El Consorcio que gestiona el proyecto está formado por el Ministerio
de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, el Ministerio de Hacienda
y Administraciones Públicas y la Fundación Española de la Madera, y
está presidido por el Ministro Miguel Arias Cañete.
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