Este artículo de Consumer explica que hacerse empresario verde es una buena salida profesional, señala las oportunidades y desafíos del emprendizaje verde y destaca a los emprendedores verdes de mayor éxito.
Hacerse empresario verde, una buena salida
El "emprendizaje verde" es la creación de nuevas iniciativas empresariales por emprendedores o empresas ya existentes que integran el factor ambiental
con claros beneficios para sus clientes, como un menor coste en la
compra del producto, en el consumo de energía y materias primas, más
facilidad de reciclaje, más salud o más bienestar, según Ander Elgorriaga, gerente del Departamento de Producto y Consumo de Ihobe, Sociedad Pública de Gestión Ambiental del Gobierno Vasco.
El momento actual es especialmente activo para emprender en verde En cualquier caso, subraya este experto, todas las empresas que quieran perdurar en el tiempo deberán incorporar la variable ambiental en su negocio.
Aunque no hay estudios específicos sobre emprendizaje verde, hay
"numerosos indicios de que el momento actual es especialmente activo",
según Santiago Molina, director de Programas Executive en el Instituto Superior del Medio Ambiente (ISM).
Elgorriaga señala que "el 15% de las empresas participantes en los programas de emprendimiento del Gobierno Vasco han sido verdes (91 nuevas empresas en los últimos cinco años)".
La Fundación Biodiversidad ha lanzado el programa Red Emprendeverde, en el que más de 200 iniciativas concursan en el premio de emprendizaje verde.
Webs verdes
Si te quedas en paro y tienes tiempo e ideas, es buen momento para emprender en verde Agustín Valentín-Gamazo, que predica con el ejemplo como CEO y creador de Enviroo.com, un portal de empleo verde, asegura que hay "multitud de salidas" para un emprendedor verde,
entre las que destaca la prevención de riesgos laborales, la calidad y
el medio ambiente, la gestión de residuos, las energías renovables (en
especial energía eólica y solar fotovoltaica) y la eficiencia
energética.
Según este emprendedor, "hoy en día nadie te asegura un empleo
estable; si te quedas en paro y tienes tiempo e ideas, parece un buen
momento para emprender en verde, con un futuro a medio-largo plazo muy alentador".
Txerra Ordeñana, director de Emprendedor.es,
afirma que "el entorno, dentro del país y de un país hacia otro, está
lleno de oportunidades verdes. Cada día van a ser más demandados
asesoramiento y servicios a las empresas que deban cambiar su filosofía o
atender normativas".
Oportunidades y desafíos del emprendizaje verde
Las dificultades que genera la crisis pueden disuadir a los
emprendedores, pero los expertos consultados creen que es todo lo
contrario. Según Txerra Ordeñana, la difícil coyuntura genera más
oportunidades: "Son muchas las empresas y profesionales que, bloqueadas
por la situación, no dan pasos y dejan a los emprendedores un mejor
hueco en el mercado".
Comenzar en plena crisis es el mejor punto de partida porque la mayoría de los costes emprendedores son mucho más económicos"Como un negocio tarda varios años en consolidarse, comenzar en plena crisis es el mejor punto de partida porque la mayoría de los costes emprendedores son mucho más económicos que en épocas de bonanza. Cuando finalice la recesión económica, el negocio crecerá y se consolidará", continúa Txerra.
Agustín Valentín-Gamazo cree que la actual crisis es en realidad un
cambio de época, donde nuevos paradigmas económicos y ambientales
regularán los mercados. "Los primeros en adaptarse tendrán una gran ventaja competitiva", dice.
Santiago Molina sostiene que crear y mantener un
negocio verde es "tan complejo o sencillo como en cualquier otro sector,
pero con la ventaja de que todo el mundo percibe de forma favorable el medio ambiente".
A pesar de las ventajas de lo "verde", montar cualquier empresa es un
desafío considerable. Ander Elgorriaga subraya que, en realidad,
importante es desarrollar un servicio o producto innovador y recuerda
que se estima que en 30 años desaparecerán más de la mitad de los productos utilizados en la actualidad.
Santiago Molina aconseja no desesperarse en buscar "la idea superinnovadora": "La mayoría de las veces el éxito tiene más que ver en cómo se materializa esa idea
y en cómo se pueden mejorar servicios ya creados. Hay un campo muy
amplio por explorar". Según este experto, el objetivo es montar
proyectos que aporten valor, con un elemento diferenciador y que inviten
a pensar que hay otras formas de hacer las cosas.
Los emprendedores verdes de mayor éxito
Los expertos consultados reconocen el estado incipiente del
emprendizaje verde en España, sobre todo en comparación con los países
más avanzados en ello, como Estados Unidos, Canadá, los países escandinavos, Alemania, Austria, Suiza o Francia. Valentín-Gamazo destaca también a Chile y su Emprendoverde, una especie de Silicon Valley "verde", o Israel, con una apuesta por el emprendimiento verde unido a las nuevas tecnologías.
El éxito tiene más que ver en cómo se materializa esa idea y en cómo se pueden mejorar servicios ya creados No obstante, se pueden descubrir diversos casos de emprendedores verdes españoles de éxito.
Santiago Molina destaca a Raquel Antón y su Gaia Ema, "una consultora
que ofrece servicios ambientales con un alto componente tecnológico" y
al propio Valentín-Gamazo y Enviroo, "un portal de referencia en la
búsqueda de empleo y la selección de talento verde".
El responsable de este último cita también los casos de éxito de
Gomavial, que genera pavimentos con neumáticos usados; Emprendae, que
apoya a los emprendedores verdes; Quilania, con un juego on line para niños sobre ecología; o Carpling, que fomenta el coche compartido.
Ander Elgorriaga señala la reciente creación del Basque Ecodesign Center y su Laboratorio de Ideas
y las "spin offs" o nuevas empresas creadas desde los centros
tecnológicos, la universidad y los viveros de empresas de Euskadi en
campos tan diversos como el ecodiseño o la construcción en madera y con
diseños modulares ecológicos. En este sentido, la microempresa química
DTS Oabe ha ganado el Premio de Medio Ambiente de la Comisión Europea.
Txerra Ordeñana recuerda el reciente Foro Emprende 2012,
con interesantes y diversas iniciativas como Gustar Eko Mode
(eco-diseño de moda y complementos), Gestelec (asesoría energética), Eko
Oiz (turismo ecológico), Urban Bike (venta de bicicletas), Innobak
(equipos para la protección medioambiental), Sisconsi (rehabilitación
energética de edificios), Shareak (consumo colaborativo), Menditek
(servicios deportivos de montaña) o Gestican (gestión de residuos caninos).
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